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realme進軍國內今年出貨量目標2000萬部:釋放ODM訂單給聞泰/華勤

目前realme生產方面將與OPPO共用,操作系統、人工智能等都直接采用OPPO旗下產品。在海外市場,Realme已經進入印度、巴基斯坦、泰國、新加坡、印度尼西亞和埃及等10個國家。接下來還將進入俄羅斯和歐洲。
   作為原OPPO旗下在印度市場發展還不錯的realme,意料之中的加入了國內市場。2018年,在印度市場發展如火朝天的Realme宣布成獨立品牌,其在印度市場發布的首款智能手機據稱上市兩個月出貨量就超過了40萬部。出乎意料又在情理之中的是,realme正式進軍中國市場,并且聚焦在互聯網線上銷售渠道!
 
  事實上,目前來看,國內市場的線上渠道主要為小米、榮耀兩家為主,那么,realme的入局,最終能否形成三國鼎立的格局?這點還需要觀察!但據手機報在線從手機產業得知的消息,realme進軍國內市場,將會手機供應鏈起到很大的提振作用,尤其是出貨量靠前的幾家ODM廠商,據業界人士向手機報在線透露,已經有好幾家ODM廠商拿到了realme的訂單。
 
  事實上,對于realme而言,如果要在國內市場對標小米和榮耀,那么,其勢必會有大量的ODM項目,在這種情況下,無疑ODM廠商反而成了最大的受益者!當然,這也就意味著其市場定位如何:中低端市場!此外,據realme CEO李炳忠表示,希望realme今年全球出貨量超2000萬部左右,如果這個數據是真實確切的話,由此可想市場的競爭激烈程度!當然,對于ODM廠商來說則有利!
 
  realme正式進軍國內市場:對標小米/榮耀線上品牌
 
  5月15日,realme在北京召開其進軍國內市場首場發布會,realme創始人、CEO李炳忠在發布會上表示:“realme的初心是為年輕人打造有全方位越級體驗的產品。基于此,我們提出了“敢越級”的理念。我們希望給年輕消費者提供在同價位段內更有驚喜感的產品,在設計、性能、品質等方面,都要超越期待。”
  發布會上,realme全球市場營銷負責人徐起通過分享realme如何幫助年輕人實現夢想的故事,介紹了realme的品牌內涵。“realme是一個與用戶相互養成的品牌;在用戶成就realme的同時,realme也希望能夠盡自己所能,支持用戶實現他們的夢想。”談及進入國內市場,徐起表示,在過去一年realme通過品牌視覺形象升級、打造品牌周邊等市場活動鼓勵年輕人認識自我并率真地表達自我。在未來,realme也希望能夠和年輕人共同成長,成為屬于年輕人的潮流符號。
  手機形態上,realme X搭載最新的中置升降全面屏,支持屏下指紋;影像上,搭載索尼4800萬后置雙攝,具有超級夜景、超級煥彩等豐富的影像功能;性能上,具備扎實穩健的驍龍710和VOOC閃充3.0。realme X一共有4GB+64GB\6GB+64GB\8GB+128GB\三個內存版本,售價分別為1,499元(4GB+64GB),1,599元(6GB+64GB),1,799元(8GB+128GB)。
  讓更多年輕人觸手可及的的realme X青春版,同樣具備越級實力,搭載驍龍710處理器并采用了最新的VOOC閃充3.0技術、4045mAh的大電池,后置索尼IMX519-1600萬像素雙攝像頭、前置2500萬超清自拍攝像頭。realme X青春版共有4GB+64GB,6GB+64GB,6GB+128GB三個內存版本,售價分別為1,199元(4GB+64GB),1,299元(6GB+64GB),1,499元(6GB+128GB)。
  realme X在設計上進行全新突破,將最新的全面屏形態帶到了realme X上。屏幕上,realme X采用了6.53英寸的FHD+級別的AMOLED屏幕,19.5:9與超高的91.2%屏占比帶來真正的全屏體驗。同時NTSC色域達到了100%,顯示效果細膩準確。蓋板玻璃也選用了第五代大猩猩玻璃,更加堅固耐用,滿足消費者對于手機的顏值+實用雙重期待。
 
  realme X在設計上的另一突破是在全新的無劉海全面屏上搭載新一代的中置升降攝像頭,視覺觀感更純粹、自拍體驗更好。realme X采用了新一代的中置升降攝像頭,避免側邊放置時帶來的像差,使得自拍更加自然。realme X的前置攝像頭升降速度只需要0.74秒,并且能保證20萬次的升降使用壽命,同時表面采用了藍寶石玻璃,抗劃痕能力更強,不用擔心升降過程有異物刮花攝像頭,為消費者的放心使用保駕護航。
 
  據李炳忠接受媒體采訪時稱表示:“realme是一個完全獨立的品牌,與OPPO關系,是在供應鏈采購和生產制造方面得到OPPO支撐”。對于為何此時進軍國內市場,在其看來,國內手機品牌集中度越來越高,行業和消費者期待一個新品牌,在頭部品牌已經占據了96%的市場份額時,新品牌反而有機會。此外,另一個契機則是2020年5G將要來臨,這對于Realme而言同樣也是一個機會!
 
  據騰訊報道,realme創始團隊大多數源自OPPO,OPPO CEO陳明永曾對媒體表示,Realme獨立運作,出去途徑和架構幾乎與之前獨立出去的一加(萬普拉斯)一樣,“不可能一個品牌通吃天下,要通過不同品牌來實現,這樣才會有realme”。
 
  目前realme生產方面將與OPPO共用,操作系統、人工智能等都直接采用OPPO旗下產品。在海外市場,Realme已經進入印度、巴基斯坦、泰國、新加坡、印度尼西亞和埃及等10個國家。接下來還將進入俄羅斯和歐洲。據李炳忠接受媒體采訪時表示,“希望2019年realme全球出貨量能夠輕松超過2000萬部。”
 
  ODM廠商受益:傳realme釋放ODM訂單聞泰/華勤等
 
  對于realme進軍國內市場,且對標的是小米和榮耀,筆者首先想到的是,ODM廠商將會成為受益者,原因在于,小米和榮耀身為目前國內市場線上主要玩家,從兩者的出貨量來看,其大部分項目都是ODM項目,而非自主研發項目。
 
  就當前全球一線品牌三星華為、OPPO、vivo、小米、諾基亞等品牌而言,海內外手機廠商之間的競爭,最終將主要圍繞三星、諾基亞與國產手機品牌的競爭,其中三星和諾基亞去年的出貨量將在4億部左右,這一數據將與華為、OPPO、vivo三者總和還要高出一點。
 
  在筆者看來,在高端市場,國產手機做的最出色的無疑是華為,但與三星、蘋果相比仍有很大的差距,盡管其去年出貨量超2億部,而今年的出貨量,據供應商向筆者透露,已經向代工廠商確定了訂單數量,明年總體出貨量在2.5億部左右,但是,其中大部分依然是中低端市場機型。此外,OPPO與vivo近年明顯想沖擊高端市場,不過,在個人看來,其更多的是為了提升在國際上的品牌影響力,主要目的在于為海外市場助攻!
 
  其次,在華為與小米之間的競爭,更多的可以看成是榮耀與小米的競爭,兩者在產品定位以及銷售渠道幾乎如出一轍。而從榮耀與小米之間的競爭來看,筆者此前曾多次報道,兩者之間的競爭其實更多的在于ODM廠商,小米不用多說,其大部分出貨量均是由于ODM廠商完成,占比數量在80%左右,而榮耀盡管多次沖擊高端市場,但更多的是炒作品牌,其主要出貨量同樣在于中低端市場。
 
  據手機報在線旭日大數據顯示,華為2018年ODM項目出貨量占其總出貨量超過了30%,其中榮耀主要為ODM項目占比也達到了60%,而小米ODM項目占比則最高,超過了80%。而vivo至今還未釋放ODM訂單!
 
  值得注意的是,尤其是進入2018年后,明顯可以看到,榮耀去年發布新機的數量與往年相比要多很多,甚至包括一些并不是為了走量的產品,背后的原因,據業界人士揣測,恐怕華為為了沖擊去年2億部的出貨量目標!
 
  隨后是OPPO與vivo,從去年上半年開始,OPPO與vivo加強了在中低端市場的力度,這在以往是不曾有的,談及原因,主要有多方面,其一是小米與榮耀在低端市場出貨量的快速提升,其二則是今年手機市場整體情況并不是很樂觀,在這種情況下,OPPO與vivo為了走量不得不加大在中低端市場的力度。
 
  從這方面來看的話,如果Realme在國內市場要對標小米和榮耀,則必須通過ODM廠商來承擔壓力。對此,據手機報在線從手機產業求證得知,已經有多家ODM廠商拿到了Realme的訂單!
 
  再從ODM廠商來看,其實隨著智能手機終端市場出貨量的集中化程度越來越高,導致ODM產能的集中化程度同樣也越來越高,各家ODM廠商的壓力也著實不小。但自2018年開始,OPPO與三星、諾基亞都加入了ODM陣營,這對于ODM產業而言無疑新增了血液,但是,也僅僅是對頭部ODM廠商有利,據手機報在線得到的信息,拿到這些手機廠商訂單的ODM廠商出貨量均為前幾名。背后考量的不僅僅是ODM廠商的設計能力,同時,考量的也是ODM廠商的資金實力!
 
  最后,手機報在線已經多次報道,從2018年開始,OPPO就已經開始釋放ODM訂單,到了2019年,已經有幾家ODM廠商拿到了OPPO的ODM項目訂單,現在Realme大舉進軍國內市場,且全年出貨量目標就高達2000萬部,目前暫且不知道其ODM項目訂單出貨量占比多少,但從榮耀和小米的比例來看,都已經超過了一半以上,這對于ODM廠商而言無疑又有了新金主!
讀者們,如果你或你的朋友想被手機報報道,請狠戳這里尋求報道
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